经典的I ❤️ NY标识更新，你怎么看

#城市品牌化

说到城市品牌化这件事，不得不提到优秀案例城市纽约。提到它，你一定会想到很多极具辨识度的元素，例如曼哈顿的落日、街头的黄色Taxi……不过最经典、最能诠释纽约精神的，还是那个家喻户晓的logo——I ❤️ New York。

最初，该标识是由Milton Glaser出租车后座上草拟而成。一经推出便风靡世界，不光出现在纽约街头的各种角落，还出现在各种马克杯和服饰上。

然而最近，纽约市决定进行重新进行品牌定位，携手Founders公司推出了一个新的城市广告活动，活动中了包含了30个独特的纽约标志，这也使得纽约成了第一个有自己官方表情符号集合的城市。

该广告活动的概念是把纽约市民和社区放在最核心的地位，因此Founders特意请了当地人选出他们心目中的纽约意象。最后折叠式披萨片、百吉饼、洋基队帽子和热狗摊等一些非常生活化的符号被Founders选择成为官方表情符号。值得一提的是，新的标识中也将字母“I”换成了“We”，以反映疫情后纽约市的集体精神。

在设计方面，则采用了无衬线字体和三维图形心形符号。关于新设计，争议声很大，有些人觉得更加具有现代感和冲击力了；然而也有群众觉得不够“纽约感”。这么微妙的形容，咱也不懂到底啥是纽约味，只是可以看出原Logo对于纽约人的影响是很深的，因此倒不妨借由这个案例“偷师”一下纽约在城市品牌化上的良苦用心。

这个标识之于纽约，从来都不只是好看而已，而是实打实的经济和城市链接层面的影响。1970年代的美国刚好经历冷战影响，经济萧条，因此政府特意请了城市杂志《纽约》的联合创始人之一Milton Glaser ，去设计一个专属于纽约的城市logo，以重振旅游业。就是这么一个简单，却令人眼前一亮的Logo被IP化用在文创产品上后，每年却可以给纽约带来六七位数美元的经济收入。

当年发生“9.11” 袭击时，Milton将原版的爱心加上了一些类似烧焦的痕迹，以代表整个城市因此而承受的痛苦。简明有力的标识“I ❤️ New York more than ever ”不仅体现了纽约人的信念，还成了不可抹去的集体记忆，所以别小看了小小一个Logo能给居民带来的链接感和文化意义。

如今，随着城市化的发展，如果想在市场经济的浪潮中有一席之地，城市品牌化是提升价值的必经之路，毕竟在本质上，城市就是一种特殊的商品，借由这个窗口，人们决定是否愿意听这个城市中的各种小故事。如今，中国的新消费品纷纷出海，但是仍缺乏鲜明的城市或者文化特征，很多品牌做出的“虚有其表”的中国风，恐怕还不足以支撑起一个市场，只有当一个城市的精神融入了每一个建筑、每一个城市人的记忆，这个城市诞生的品牌才有可能实现与城市共生的持久的生命力。